Bir çok iş kolu, riski dağıtmak ve en üst düzey karı elde etmek için ürünlerin bir karışımını satarlar. Tek ürüne dayalı işler, her zaman başarısız olurlar çünkü kelebekler gibi, ürünlerin de bir yaşam döngüleri vardır. Her şey bir fikir ile başlar, sonra da ürünün prototipi yapılır. Ürün yaşama geçirilir, insanlar onu satın alırlar. Zaman içinde teknolojinin gerisinde kalarak, düşüşe geçer ve ölür.