Son beş yılda, sosyal ve işle ilgili networking sitelerinin yükselişi, efsanevi boyutlara ulaştı. MySpace 2001 yılında ve Facebook da 2004 yılında kuruldu. Facebook bugün dünya genelinde 200 milyon aktif kullanıcıya sahiptir. Son iki üç yıl içinde de iş dünyası bu fırsatları değerlendirmeye başladı.