Gillette bir erkeğin elde edebileceği gerçekten en iyi şey mi? Hafifçe aralanmış dudaklar gemilerin batmasına neden mi? Uyanmanın en iyi yanı gerçekten kahve fincanınız içindeki Folgers kahvesi mi? Ve son olarak, Bounty marka peçeteler gerçekten en kalın, en hızlı emici mendil mi?
Reklamlardan kamu hizmetleri duyurularına kadar, kafiyeli sloganlar her yerde karşımıza çıkmaktadır. Neden kurumların çoğu mesajlarını kafiyelerle beraber sunmaktadır? İlk olarak, kafiyeli mesajlar daha akılda kalıcı ve daha kolay tekrar edilebilir ki bu da sürpriz değildir. Ayrıca kafiyeli ifadelerin daha özenle hazırlanmış ve daha güvenilir gözükmesi de buna neden olabilir. Sosyal bilimcilerin yaptıkları bir çalışmada, katılımcılar tarafından daha önceden bilinmeyen kafiyeli deyişleri toparlayıp, benzer fakat kafiyeli olmayan bir hale getirdiler. Örneğin, “Tedbir ve ölçülülük size bir hazine sunar” ifadesini “Tedbir ve Ölçülülük sizi zengin yapar” şeklinde değiştirmişlerdir. Başka bir Örnekte, “Ayıklığın gizlediğini, alkol ortaya koyar” ifadesini “Ayıklığın maskesini alkol kaldırır” şeklinde düzenlemişlerdir.
Katılımcılar bunları okuyup, dünyanın düzeninin nasıl işlediğini en doğru bir şekilde hangisinin yansıttığı üzerine puan vermişlerdir. Araştırmacılar, her ne kadar katılımcılar kafiyelerin doğruluğu göstermediklerine inansalar da, kafiyeli deyişleri kafiyeli olmayanlara nazaran daha doğru bir tanımlama olarak algılamışlardır.
Araştırmacılar, kafiyeli sözcük gruplarının daha büyük bir akıcılıkla sunulduğunu açıklamışlardır. Kafiyeli cümleler kafiyeli olmayanlara nazaran daha kolay algılanırlar. Çünkü insanlar verilen mesajlardaki doğruluğu değerlendirirken, kafiyeli cümlelerin daha doğru bir tanımlama yaptığını düşünürler. Bu bulgular günümüzde bir sürü alanda karşımıza çıkar. Örneğin, pazarlamacılar ve işletmeciler markalar, sloganlar, reklam müzikleri yaratırken, kafiyelerin sadece insanların beğenisini değil ayrıca ürüne karşı olan güvenini de arttıracağım unutmamalıdırlar. Belki de bu yüzden, şirketin ürünü hakkında neler söyleyebileceği sorulduğunda söylenebilecek bir şey yok ise, deneyimli reklam yöneticisi der ki:
'Eğer ürününüz hakkında söylenebilecek bir şey yoksa bununla ilgili bir şarkıyı her zaman söyleyebilirsiniz.'
İkinci olarak, ebeveynler çok genel ve sinir bozucu bir olay olan çocukların uyumalarında kafiyelerin avantajlarını kullanabilirler. Kreş kafiyelerini beraber okuduktan sonra, “Uykulu çocuklar haydi yatağa!” şeklinde birkaç dize sizi daha ikna edici kılacaktır.